Bernbach: “El futuro es para los valientes”

Hoy celebramos los 100 años del nacimiento de William Bernbach, creativo neoyorquino, conocido como el padre de la publicidad moderna. Bernbach fundador de DDB (Dane Doyle & Bernbach) es la única fuerza creativa más influyente en la historia de la publicidad. Ha dirigido muchas campañas de la familia Ad Advance, teniendo un impacto que perdura hasta hoy.

Bernbach fue instalado en el salón de la fama de redactores en 1964 y 1965. En el 64 obtiene “The Man of the Year of Advertising Award”. En 1969 es nombrado “Top Adverticing Agency Executive” y en 1976 recibió el American Academy of Achievement Award. Además fue incluido en la American Advertising Federation Hall of Fame en el mismo año y el trofeo de la “Escalera de Oro”. Por ello, se le conoce como uno de los pioneros de la revolución creativa en los años 60’s en EEUU.

El proyecto más grande que tuvo DDB se inició con 13 hombres en una pequeña oficina en Madison Avenue y generó 775.000 dólares durante su primer año. Su primera gran campaña fue el pan de centeno Levy y “Usted no tiene que ser judío para amar Levy”, que llevó al fabricante de pan de centeno judío a ser el mayor vendedor de pan de centeno en New York, dándole a DDB el primer cliente internacional.

• Sus trabajos han sido considerados importantes legados para la publicidad, el más famoso y considerado ”pieza de museo” es el “Think small” de Volskwagen, autmóvil lanzado al mercado norteamericano después de la guerra. Por evidente motivos, la campaña solo no fue buena por instalar un producto nuevo en el mercado (en esa época los norteamericanos estaban acostumbrados a enormes carrocerías) sino por mostrar el otro ángulo para resolver más de un problema.

Las campañas más importantes de Bernbach son: “Nos esforzamos más” para Avis Alquiler de carros, “Mikey” de cereales vida, “Usted no tiene que ser judío para amar Levy” de Levy pan de centeno y “Es tan simple” para Polaroid. Su campaña más notable, fue para Volkswagen con “Think Small” y “El Escarabajo”.

De sus numerosos y exitosos trabajos tenemos también pensamientos inspiradores para muchos hoy en día “El artista rompe reglas: Lo memorable nunca salió de una fórmula”, “No importa qué tan corto lo escribas sino cómo lo escribes más corto”, “Vamos a demostrarle al mundo que el buen gusto, el buen arte y la buena escritura se pueden vender bien” y “El mejor medio de todos es el boca en boca”.

Sin duda, Bill (William) Bernbach ha sido y es inspiración en el mundo de la publicidad y para todo aquel que hace arte. Las generaciones pasadas, del presente y del futuro admiran su obra y el hito que ha marcado en el mundo publicitario. Sus enseñanzas y filosofía se aplican de manera especial, hoy por hoy, en cada uno de los miembros de DDB, porque en DDB pensamos que “el futuro es para los valientes” (Bill Bernbach).

http://reactor.pe/general/bernbach-el-padre-de-la-publicidad-moderna/

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